牛の耳 | デジタルマーケティング技術バン

Digital Marketing Technology Space

「マーケティングに関するよりスマートな技術ビジネスレポート」

• 著者 | ロイス、ZHINIUERMEDIA

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プロットはネットワークから来て、特に出所を明記しない限り

編集長より:すべての屋外看板の背後には、デジタル時代の不可逆的な勢いがあります! 次の10年は、この「最も古い」広告の番です...

屋外広告は、過去数十年で最大の変化に近づいている。

理由だけで

デジタル時代の到来!

コカ・コーラは、ロンドンのピカデリー・スクエアにある巨大なスマートLEDスクリーンで歩行者やドライバーにターゲットを設定する「新しい」アプローチをマーケティングする前に、まったく新しい試みをしました。

2,600平方フィートの画面は、11メガピクセルの内蔵カメラを内蔵し、接近している車をキャプチャし、車のブランド、モデル、色に基づいて、ホイール上の人々にプリセット広告を配信します。 この広告は、近くの歩行者やドライバーの性別、年齢、さらには感情を分析します。 ¹

ディープラーニングとパーソナライゼーションのためのAIの使用、より多くの大画面ビデオアプリケーション、VRとARの抱擁... デジタルメディアの形態とチャネルの絶え間ない革新により、2018年の屋外広告市場は異なる運命にある。

 デジタル屋外広告「サークルパウダー」は数え切れないほどです 

IPG傘下のAEU広告グループは、2018年の屋外広告の平均成長率は4%に達し、デジタル広告やテレビ広告に次ぐ広告支出の伸びに最大の貢献者の一つになると予測している。

中国では、都市化の急速な発展と都市交通ハブの拡大に伴い、屋外広告はより多くの広告主に受け入れられています。 ²

現在、国内屋外看板は、高速消費者、インターネット企業、不動産、自動車の最大の消化金所有者です。 そのうち50%以上が計画され、1つはブランド力を反映し、ブランド効果を広め、もう1つはオーディエンスの記憶を深めるための複合機能です。

モバイル、断片化、アクセス困難の増加ネットワークメディアと比較して、屋外広告画面は、より大きく、強い影響と1000人の最小コストであり、人々は、生活ビジネスサークル、コミュニティスペースを通り過ぐ必要があり、必須の高周波到着を形成しています。

もちろん、屋外広告では、広告主は広告トラフィック詐欺、ブランドセキュリティ、データプライバシー、広告ブロックなどの問題を心配する必要はありません。

しかし、屋外広告は、他のすべてのメディアと同様に、単に情報を広めるだけで、広告効果が現れるのに長い時間がかかります。 したがって、広告主は、ブランド露出と同時に、屋外広告の効率的かつ正確な普及、および消費者の関心をよりよくキャッチし、製品の販売を拡大するために、より科学的で長い広告効果監視クローズドループを望む。

 こんなふうにやったのに 効果が出ないの?

今日、インテリジェントインタラクティブ技術に代表される様々なデジタルメディア技術の出現と応用により、デジタル広告の機能はますます多様化しています。

デジタル時代の屋外広告は、その最高の黄金時代を迎えています。

第一に、インタラクティブな経験は、ブランド購入の意図を強化します

デジタル技術の融合により、デジタル屋外広告は、VR、AR、その他のスマートデバイスを通じて、視聴者が即座に体験し、対話できるダイナミックなコンテンツを通じてアイデアを表現するために、さまざまなメディア表現形態を生み出しています。 だけでなく、ブランド意識を強化し、購買行動を促進し、そのユニークで創造的な、また、ソーシャルメディア上のウイルスの拡散や口コミ効果を形成し、屋外広告の範囲を拡大することができます。

新製品GalaxyS8を宣伝し、製品の露出とコミュニケーションを向上させます。 サムスンは、英国の有名なランドマークストーンヘンジ、ロンドン、ボーンマス、コーンウォールでS8/S8+の大規模な彫刻を設定します。 人々が写真を撮るために携帯電話を頻繁に使用する場所では、製品の特性を組み込み、訪問者と対話し、ユーザーと製品との距離を縮め、S8のフルビューサーフェス画面設計の特徴を強調します。

シーンマーケティングに重点を置いた今日、ブランドオーナーは、固定広告を固定された場所に配信するだけでなく、製品と消費者の間のリンクとして、特定の消費と使用シナリオに広告を組み込むクリエイティブを使用する傾向があり、製品の特性と実用的な価値を強調しています。

第二に、広告配信の柔軟性

従来のフラット屋外看板の作成には時間がかかるので、いつでも掲載することはできません。 デジタル広告は、アップタイムを柔軟にし、広告コンテンツをリアルタイムで調整できるだけでなく、広告主はメディアコンテンツの交換と公開を数秒で完了できます。

第三に、指向性露出は、シーンの値をアクティブにします

デジタル屋外広告をさまざまなデータに接続すると、シーン化されたマーケティング エクスペリエンスを作成できます。

リアルタイムデータは、時間、季節、天候などの要因の変化に応じて、様々な場所や場所のための広告コンテンツの異なるバージョンを提供し、また、顔認識、音声認識および他の技術を介して、広告は人から人へ変化させ、屋外広告は、最大の効果を発揮することができます。

第四に、屋外広告の効果を定量化する

屋外広告の効果監視は、常に業界の課題となっています。 デジタル広告は、高度なデータ収集デバイスを使用して、広告配信データ、露出効果の収集と分析を行い、メディア価値を判断するための元の場所と直感的な方法を置き換え、広告主により効果的で投資収益率の高いメディア戦略を提供するためにデータを使用します。

 デジタル屋外広告プラットフォームがもたらすもの 

経営学の巨匠ピーター・ドレイクは、「今日の企業間の競争は、製品やサービスの競争ではなく、ビジネスモデル間の競争です。 「ドルークの「ビジネスモデル」は、インターネット時代に入り、インターネット技術に依存する「プラットフォームビジネス」です。

メディアはデジタル化され、インテリジェントで相互接続されています。 屋外広告は、もはや孤立した個人としてではなく、オフラインの屋外広告とオンラインデジタルマーケティングを統合するホロチャネルマーケティングプラットフォームの全体的な戦略的計画を補完するものです。 この屋外スマート大画面は、PC、携帯電話、および正確なトラフィックへの入り口として機能することを想像することは困難ではありません。

シーンの精度、正確な時間から人間の精度まで、統合の難しさは小さくなく、デジタル屋外広告プラットフォームは、高度なデータとクロススクリーン技術を通じて、屋外メディアとオンラインデータを統合し、屋外メディアリソースを完全に統合しています。

広告主にとって、クラウドマウンテンクラウドフードの屋外メディア販売価格システムは、デジタル広告プラットフォームで徐々に透明になり、情報の非対称性はますます少なくなり、豊富なメディアリソースと多次元メディアデータにより、配信はシンプルで透明になり、広告主の意思決定はより戦略的で効率的になります。

トラフィックマスターのために、プラットフォーム操作は、市場の訪問者のコストを削減し、また、従来の大規模な顧客直接販売に加えて、収益の一部を追加し、広告スペースの充填率を高めるために、残りのトラフィックを最大化することができます。

さらに、メディアマスター販売は、広告のスケジュールやクエリのためのExcelや他の伝統的な方法に依存し、簡単にスケジュールの競合や不要なアイドルを引き起こし、プラットフォームを介して合理的なスケジュール、秒に正確な再生時間、屋外広告の現金化能力を向上させます。 ³

 すべての接続、フルスクリーンの強さ 

オンライン トラフィックのプリエンプションの時代は終わり、インターネットの巨人は、オフラインが将来の最大のトラフィック エントリになることを認識しています。 アリは、地域全体のマーケティング製品マトリックスに次のリンクを追加するために株式を分割し、Baiduは、屋外広告の統合、正確なプログラム配信のためのポリスクリーンプラットフォームを構築し、テンセントは、ブランドストアWeStore、オンラインセルフヘルプストア「全国民K歌」、エンターテイメントホール「グッドタイム」をオープンしました。

ダウンライントラフィックスナッチの戦いが始まりました。

デジタル世界の1つのパスを接続し、現実世界の隅々まで到達し、すべての人は、新しい方向になります。 屋外広告業界では、より適切で汎用的な方法や手段を見つけるには、継続的な試みが必要です。

LEDデジタルメディアの大規模な敷設の成功と、LEDディスプレイ製品技術のさらなるインテリジェント化、強力なインタラクティブ技術などの新技術の追加により、屋外広告の多面的なニーズに柔軟に対応し、ディスプレイ技術の進歩とハードウェアコストの低下がデジタル屋外広告の成長を牽引しています。

メディアの報道によると、北京Zhi-Kinテクノロジー(MEDIASKIN)新しく開発されたスマートガラスカーテンウォールメディアシステム - 透明なLEDスクリーンをガラスカーテンウォールに埋め込み、建物全体をカバーすることができます。

試算によると、中国のガラスカーテンウォールは今後7000万平方メートルに達する可能性があり、これは年間数千億の巨大な市場を意味する。

また、プログラムされた購入は、屋外広告開発の重要な力になります。 海外では、Google や Xaxis などのテクノロジー企業が屋外でプログラムされた購入を試み始めている。 2017年4月、米国サイトデジタル広告協会(DPAA)が発表しました最初のデジタル屋外広告のためのプログラムされた標準この規格は、インターネット広告局(IAB)のopenRTBと同様に、デジタル屋外広告の購入を促進することを期待しています。

「将来的には、ブロックチェーンは、新しいソリューションとして、従来の屋外広告市場を根本的な生産関係レベルで革新し、デジタルビルボード上の広告スペースだけでなく、ブロックチェーンの助けを借りてデジタル広告で再生されるコンテンツなど、より安全で安定した取引プラットフォームを作成する可能性があります。 これは、権威あるゲームメディアPocketGamerとのインタビューで、Adrealmの欧州担当ゼネラルマネージャーであるメイ・リー・バーレットが言及した見解です。

2009年、有名なマーケターのXiao Mingchaoは、屋外メディアの発展に関する彼の個人的なブログ記事で、「屋外メディアのデジタル化は、デジタル化ではなく、視聴者の行動の軌跡に基づく真の新しいコミュニケーション方法の統合からデジタル化の戦略的問題を検討する」と述べました。 」と

牛の耳は、確かにそうであると考えています。 10年近くが経ちましたが、屋外広告ではデジタルの時代が始まったばかりで、業界は今後も変化し続けるでしょう。 これは、広告主やメディアの所有者のための巨大な機会と課題です。

現実に戻って、我々は長い道のりを持っている。 (文 |) 牛の耳にしがみつく Louis ）

参考文献:

【1】LEDスクリーンは、ビッグデータ/顔認識/5Gなどの新興技術分野でどのように役立ちますか? https://baijiahao.baidu.com/s?id=1589112174477440964&wfr=spider&for=pc

【2】「中国広告市場エコリサーチ広告主調査特別報告書」https://www.sohu.com/a/208977183_809031

【3】「アウトドアメディアは紅海で、「アウトドアに投げ込む」は「効果量子化+フィット」で業界に力を与えたい」https://36kr.com/p/5083944.html

【4】「中国の屋外メディアはデジタル時代にどう立ち向かうのか? 」とhttp://blog.sina.com.cn/s/blog_4b70fc620100cwy9.html

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